图文 | 杨娇       

AI在品牌建设中的难点和痛点

在品牌建设的舞台上，人工智能（AI）正逐步成为主角。然而，在AI的光辉下，品牌建设也面临着一些挑战。以下是AI在品牌建设中所面临的难点，以及如何巧妙地应对这些挑战。

创意限制

AI虽然计算能力强大，但在创造力和情感理解方面仍然不及人类。这可能导致在设计和文案创作中缺乏那种能触动人心的独特魅力。

为了弥补这一点，我们可以将AI视为创意的助手，而非主导者。AI可以分析大量数据，提供流行趋势和消费者偏好的信息，而人类的创意思维和情感则可以根据这些信息，构思出更具吸引力的创意方案。我们可以让AI成为我们创意探索的罗盘，指引我们发现那些未曾触及的灵感岛屿。人类的创造力和情感理解才是驾驭这艘船的船长。

数据依赖性

AI的表现往往依赖于数据的完整性和准确性。就像厨师依赖食材一样，如果食材不佳，再高超的厨艺也难以烹饪出美味佳肴。因此，品牌需要投入资源来确保数据的质量和完整性，以提升AI的决策质量。

技术门槛

AI技术的复杂性，确实构成了一道难以逾越的高墙。通过培训和专业人才的引进，品牌可以翻越这道墙，享受墙那边的风景。

消费者接受度

消费者可能对AI生成的内容抱有疑虑。就像人们对新事物总是有所保留一样，品牌需要通过教育和沟通来提高消费者对AI的信任度。想象一下，你走进一家新餐厅，可能会对菜单上的新菜式感到好奇又犹豫。品牌需要做的，就是成为那个热情的服务员，向顾客解释这些新菜式的美味之处。

法规遵守

在法规的框架内使用AI，是品牌必须遵守的原则。这就像是在城市中遵守交通规则，只有这样才能确保安全和秩序。品牌需要了解并遵守这些规则，以确保在使用AI的过程中，不会“闯红灯”。

▲ AI做的珠宝产品设计图，几乎可以直接投入生产。

▲ 如图同人类首次登月一样，ChatGPT一小步，AI历史进程推进了一大步。

如何成为高效的“提问工程师”

不可否认，AI技术降低了学习和实践的门槛，使得一些简单工作逐渐自动化。然而，AI并不能完全替代专业人士。相反，它增强了专业人士的能力，使他们能够更上一层楼。

专业人士与非专业人士之间的关键区别在于：专业人士拥有完整的知识体系，并能够提出关键性问题。这避免了AI给出过于泛泛、缺乏针对性的答案。

那么如何对AI进行有效的提问：

构建知识框架

首先建立一个系统的知识结构，这将帮助你更深入地理解专业问题的关键因素和AI的工作原理。

明确问题

在提问前为AI指定一种知识框架，作为提问的上下文。在提问时，要清晰、具体，避免含糊不清的问题，这样AI才能提供更准确的答案。

逻辑梳理

在提问前，先梳理自己的逻辑，确保问题结构严谨，有助于AI更有效地理解你的意图。专业人士的问题一般会更具有结构化，能够准确地表达自己的需求，使AI能够快速识别其目的，从而最快生成比较理想的答案。

持续学习

随着AI技术的不断进步，持续学习和更新知识是必要的。这将帮助你更好地适应AI的发展，提出更有洞察力的问题。

实践与反馈

通过实践和从AI的反馈中学习，不断优化你的提问技巧。

AI技术的发展为专业人士提供了新的工具和机会。通过成为一个高效的“提问工程师”，你可以更好地利用AI为品牌建设赋能，同时保持你的专业优势。

Q：AIGC品牌赋能俱乐部 帮我围绕“AIGC品牌赋能”起5个酷炫的名字

AI ———————————————————————————————————————————————————————————————

A：当然，非常乐意提供帮助!根据您的要求，“AIGC品牌赋说”是一个非常有创意的主题。以下是5个酷炫的名字建议:

· AIGC品牌启示录:这个名字把“AIGC品牌赋能”提升到了新高度，提示着参加者们可以从这个俱乐部中汲取灵感、收获真知。

· AIGC品牌交汇点:这个名字彰显了AIGC品牌赋能的纽带性质，意思是来自不同领域的人聚集在这里，被此启发、彼此赋能。

· AIGC品牌跳跃者:这个名字让人想起奥运会的跳高比赛，表明这个俱乐都是一个让你跨越困难、突破自我的平台。

· AIGC品牌共生社:这个名字的意思是， AIGC品牌赋俱乐部是一个让人们互相合作、互相取得优势、互相赋能的社区。

· AIGC品牌智囊团:这个名字给人造成了一个精英气质，让参与者感受到他们是被创造出来、被召唤进来的一群成功人士。

用AI辅助建立品牌知识架构和体系

受各类营销号的鼓吹，很多人对于AI的认知过于理想化，认为AI真的可以一键实现自己的愿望。其实你自身对于知识的掌握程度，会决定提问的水平。想要深入地掌握AI提问技巧，需要先利用AI建立自己最基础的知识体架构和体系。

如当我们想用AI辅助做品牌建设的专题时，可以先让AI收集一些需要学习或掌握的经典理论和核心书籍，从而帮助建立自己的知识体系和架构。针对我的目的，AI给出了下面的一些简单的概念和理论：

定位理论

“定位理论”来自《定位一书》由艾·里斯和杰克·特劳特提出，强调在潜在顾客的心智中为品牌找到一个独特的位置，使品牌在消费者心中与众不同。

4P营销理论

4P营销理论由杰罗姆·麦卡锡提出，是营销组合理论的核心，包括产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、渠道（Place）。这个理论强调了有效的市场营销活动需要考虑这四个要素的协调和整合，是制定营销策略的基础。

品牌资产理论

“品牌资产理论”来自《品牌资产管理》一书，来自品牌资产理论的先驱之一大卫·艾克。书中提出了品牌资产的四个主要维度：品牌知名度－消费者对品牌的认知程度；品牌忠诚度－消费者对品牌的忠诚和重复购买的倾向；品牌联想－消费者对品牌所持有的信念、感觉和印象；品牌感知品质－消费者对品牌产品或服务质量的感知。此外，书中还提供了评估和管理品牌资产的实用工具和方法。

蓝海战略

“蓝海战略”由金伟灿和勒妮·莫博涅提出，鼓励企业创造新的市场空间（蓝海），而不是在现有市场（红海）中竞争。

SWOT分析法

SWOT分析法是一种战略规划工具，用于帮助个人或组织识别和评估其优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。SWOT分析通常以矩阵的形式呈现，分为四个象限，每个象限代表一种分析维度。波特五力模型。

波特五力模型

“波特五力模型”（Porter's Five Forces）由迈克尔·波特提出，用于分析行业竞争强度和盈利潜力，包括供应商的议价能力、买家的议价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁、行业内竞争程度。

品牌个性理论

“品牌个性理论”（Brand Personality Theory）是由玛格丽特·马克（Margaret Mark）和卡罗尔·皮尔森（Carol S. Pearson）提出的，它将品牌视为具有人类特质的实体，通过品牌个性来建立与消费者的情感联系。品牌个性理论认为，就像人有个性一样，品牌也可以拥有个性。品牌个性是消费者对品牌所持有的信念和感知，它包括一系列人类特质，如诚实、聪明、有趣、强壮等。通过塑造品牌个性，品牌可以与消费者建立情感联系，从而增强品牌忠诚度和品牌价值。

品牌故事理论

“品牌故事理论 ”（Brand Storytelling）是一种营销策略，它通过讲述引人入胜的故事来吸引和保持顾客的兴趣。故事可以增强品牌的吸引力和记忆度，因为它能够触动人们的情感，从而与消费者建立更深层次的联系。品牌故事不仅仅是关于产品或服务的描述，它是一个包含情感、价值观和信念的叙述，能够传达品牌的核心理念和使命。

关于如何讲述品牌故事，AI给出了这样的提示－确定品牌的核心价值：明确品牌代表什么，以及它想要传达给消费者的核心信息。创造一个引人入胜的故事：围绕品牌的核心价值创造一个故事，这个故事应该包含冲突、挑战和解决方案。使用视觉元素：通过图像、视频和其他视觉元素来增强故事的吸引力。利用社交媒体：社交媒体是传播品牌故事的强大工具，可以利用故事来吸引和保持粉丝的兴趣。让消费者成为故事的一部分：鼓励消费者分享他们与品牌相关的故事，这可以增加他们对品牌的忠诚度。

影响力原则

影响力原则（Principles of Influence）来自《影响力》一书，由罗伯特·西奥迪尼提出，包括互惠性、承诺与一致性、社会认同、喜好、权威、稀缺性等等，这些原则可以影响人们的决策。

当我们初步构建了品牌建设的知识体系和关键要点后，就可以利用AI来赋能日常的工作。

如何用AI做好品牌定位

那些脍炙人口的品牌标语，经常会让人觉得只要“文案”写得好，品牌就能大卖。岂不知功夫在诗外，大部分文案背后其实是精准掌握了品牌定位原则。要想让AI辅助做好品牌定位，需要提炼并掌握以下关键因素：

▲ 如图了解目标客户需求及痛点是构建品牌定位的关键前提。

目标市场：确定目标消费者群体，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣、消费习惯、消费能力预估（如苹果手机的用户就会被算法默认为更有消费力）。

消费者需求：了解目标市场的需求和期望，以及他们选择品牌的原因。

竞争对手：分析竞争对手的定位，了解他们的优势和劣势。

品牌价值主张：明确品牌提供的独特价值和消费者选择你，而不是竞争对手的理由。

品牌个性：塑造品牌的个性和形象，包括品牌的语言、视觉元素和行为。

消费者感知：了解消费者对品牌的看法和感知。

市场趋势：跟踪市场趋势和变化，确保品牌定位的时效性。

价格策略：确定价格点，反映品牌定位和目标市场的消费能力。例如老干妈在这一品类的地位，这么多年来无人能撼动，是因为除了品牌和品质外，在它的价格区间内，其他企业很难生存。例如小米系的很多产品几乎是靠价格策略，撼动了很多大牌的地位，甚至在多个品类里面取得了不俗的成绩。

分销渠道：选择合适的销售和分销渠道，以覆盖目标市场。

定位梳理：针对以上情况，过去我做定位咨询常常需要团队做大量的研究，但是有了AI之后，你可以反向推导出合适的“定位”。把上面提到的专业知识架构和基本信息输入给AI，就能达到一个不错的品牌定位。

如何用AI创作优质内容

AI在日常的内容创作中，已经发挥出了巨大的价值和作用。下面详细拆解下创作的核心要点：

关键词研究：确定目标关键词和长尾关键词；分析搜索量、竞争程度和相关性。这里的关键词可以根据上面的基础理论，选定某一特定命题作为研究。

内容规划：根据关键词研究结果规划内容主题，确定内容结构和大纲。

内容生成：使用AI内容生成工具，输入关键词和大纲，让AI生成初稿，但是确保内容覆盖所有相关主题和子主题。

优化标题和元描述：利用AI生成吸引人且包含关键词的标题，优化元描述以提高点击率（CTR）。

优化内容质量：使用AI写作助手，检查语法错误和拼写错误，优化句子结构和语言风格。

关键词优化：使用SEO优化工具，确保关键词自然地分布在标题、正文和元标签中，避免关键词堆砌。

内容扩展和深化：使用AI内容扩展工具，利用AI生成的内容作为基础，手动扩展和深化，添加更多细节、案例研究和数据支持。

多媒体优化：为内容创建SEO友好的图像和多媒体文件，优化图像文件名、标签和标题。

用户体验优化：使用AI用户体验分析工具，分析用户如何与内容互动，根据反馈优化内容布局和格式。

持续优化：根据性能数据和用户反馈不断优化内容，定期更新内容以保持其相关性和新鲜度。

例如，我想让AI为某国际有机护肤品写一篇爆款小红书文案，我得到了这样一篇非常优质的文章。注意（）括号内的内容是我对于它的详细解读，提示读者看清楚这篇文章AI创作语言的高超之处。

▲ 如图AI为化妆品产品做的广告海报。

品牌文案创作案例

【散文】 探寻有机化妆品的价值：xx品牌的美丽秘密       

第一个问题，我们做有机化妆品的人碰到最多的问题是好像没有高科技（提问者特意提出的消费者认知误区也是客户对于购买的阻力），就是植物嘛（轻视），有特别的效果吗？

或许在你眼中（指出你认知的传统或片面），有机化妆品可能显得朴实无华。相较于那些宣扬高科技成分和复杂配方的产品，有机化妆品以自然为基础，注重植物提取物的运用。然而，请不要小看这些植物的力量。数百年来，人类一直从大自然中汲取智慧与灵感。而正是这些来自大地的礼物（文艺的语言），在有机化妆品中展现出了非凡的功效（回应功效问题）。

xx品牌深信纯净天然力量（传递品牌价值观），并将其融入每一款产品中。他们精心挑选各种珍贵植物提取物，并通过现代科技精心研发（回应没有高科技问题），在保留活性成分和营养价值的同时，使其更易被肌肤吸收。（文案可以很文艺和犀利）

第二个问题，用不用有机有什么关系呢？如果在同样的效果下，为什么非要用有机呢？

或许你会质疑，为什么要选择有机化妆品，而不是那些在效果上与其相媲美的产品呢？实际上，有机化妆品的价值远不止于外表所见。它代表着对环境和健康的尊重。

有机化妆品采用天然植物成分，避免了对人体和环境可能产生的潜在危害。无添加的配方减少了对肌肤的刺激，降低了过敏风险（精准概括了有机产品的特点，回击了问题）。

而且，xx品牌更是坚持使用经过认证的有机原料，确保产品质量与安全性。

第三个问题，有机化妆品真的就比别的化妆品安全些吗？

当然，并非所有声称自己是有机化妆品的产品都能信任。市场上存在一些虚假宣传和伪装的现象。（不安全是产品的问题，不是有机产品的问题）然而，在购买有机化妆品时，请选择值得信赖、拥有良好声誉和认证标志的品牌。

xx品牌一直以来都致力于提供高质量、安全可靠的有机化妆品。他们拥有多项权威认证，并秉持着严格的生产标准，确保产品的纯度和安全性。无论是从原料的采购到产品的研发，再到最终的销售环节，xx始终以质量和安全为首要考虑。

在这个注重环保与健康的时代，有机化妆品不仅仅是一种美丽的选择，更是对自己和环境负责任的表现。它们倡导着一种简约、纯净、自然的美学理念，将我们重新连接到大自然之中。（价值观和文采可以点赞）。

在这个推荐年代里，请记住：我并不是一个商家或广告代言人。我只是一个喜欢分享美好事物并传递正能量的人。（非常高明的种草语言）希望这篇散文能够给你带来一份温馨与启发，并帮助你更好地了解有机化妆品和xx品牌。